La Bordelaise de Lunetterie,1er réseau régional indépendant d’optique

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Avec 33 magasins sur le 33, la Bordelaise de Lunetterie, 1er réseau régional indépendant d’optique fête ses 40 ans

Présente depuis 40 ans, l’enseigne Bordelaise de Lunetterie est un acteur majeur et atypique sur le marché de la distribution d’optique en Gironde. Leader sur le département avec 14% de parts de marché et 200 000 clients, elle totalise 33 points de vente (25 succursales, 8 franchisés) et 133 salariés.

A l’occasion de cet anniversaire, l’enseigne dévoile une nouvelle identité graphique et harmonise les façades de l’ensemble de ses magasins. Le changement de logotype s’inscrit dans une stratégie marketing qui s’appuie sur ses valeurs fondatrices. Son ancrage local se traduit par le choix d’une couleur incontournable, le bordeaux. La signature, « Mon opticien », exprime à la fois la relation basée sur la proximité et son professionnalisme : 85% du chiffre d’affaires est réalisé sur le segment de l’optique, monture & verres correcteurs.

Des valeurs d’entreprise issue d’une vision commune

A l’origine de la naissance de l’enseigne, il y a un fondateur qui a su mobiliser ses salariés, certains sont devenus ses associés. Opticiens, ils décident ensemble de développer leur expertise sur le marché de la distribution de détail en Gironde. Aujourd’hui, l’enseigne Bordelaise de Lunetterie conserve un état d’esprit qui se traduit par l’implication des salariés via un management participatif. Un dispositif de mesure de la performance et des savoir-faire a été mis en oeuvre pour conduire à une labellisation interne.

Une expertise et des innovations en ligne de mire


L’histoire de la Bordelaise de Lunetterie remonte à 1950, année où le Laboratoire Bordelais (société de fabrication et négoce d’accessoires et de produits pharmaceutiques destinés aux pharmaciens née en 1943) se spécialise dans le secteur de l’optique de détail. Progressivement, l’entreprise se construit sur cette assise et crée l’enseigne actuelle en 1970. Sa position d’expert et de précurseur va progressivement s’imposer sur le marché : premier réseau à signer des conventions tiers payant avec la majorité des mutuelles, conception d’un système informatique spécifique pour le secteur de l’optique, création d’une centrale d’achat et d’un atelier centralisé, investissement dans la communication depuis 1990, exclusivité du lancement du premier verre progressif personnalis

La poursuite d’un développement hors Gironde

Parce que la consolidation de l’entreprise passe par l’implantation de nouveaux points de vente dans des villes de taille moyenne, la Bordelaise de Lunetterie a créé l’enseigne “Profession Opticien” en 1997. Aujourd’hui, 6 points de vente dont 5 en franchise sont présents dans les départements de la Charente Maritime et des Landes. Trois nouveaux magasins devraient ouvrir à l’horizon 2011.


10 Place Lafargue - 33000 Bordeaux - Tél : 05 56 01 65 82 - Fax : 05 56 01 65 86 - www.bordelaisedelunetterie.com

Président Directeur Général : Philippe Bouyé
Directeur Général : Thierry Tarade

Dates & Chiffres clés, photos, interview sur simple demande 06 82 31 70 80 - quitterie.de.galard@wanadoo.fr

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